Case

Univé + Radio 538: Univé

Adverteerder:: Univé
Doelgroep:: 20 - 49
Middelen:: Radio, social media, internetmarketing en B2B marketing.
Doelstelling:: Primaire doelstelling voor Univé is het activeren van de hoofdsponsorship van 3 Dimensies en Marco Borsato in het bijzonder.
Invulling campagne:: Voor Slapen bij Marco heeft Radio 538 een uitgebreid exposurepakket ingezet met cromo’s, actiepagina online, verzending van verschillende nieuwsbrieven naar de 538 VIP database, inzet social media en audioboarding van het programma Evers Staat Op. Univé is in alle communicatie als afzender meegenomen en heeft het hoofdsponsorship van 3 Dimensies in combinatie met de awareness voor de Univé reisverzekering kunnen communiceren. Daarnaast is Univé duidelijk aanwezig geweest op lokatie tijdens de Slapen bij Marco actie middels hekbanners, een Univé goodiebag in iedere tent en een perswand voor alle TV- opnames rondom deze actie.
Campagneperiode:: Actieweek: vrijdag 4 maart – vrijdag 11 maart, op lokatie: donderdag 12 en vrijdag 13 mei 2011
Resultaat:: De campagne heeft een bereik van meer dan 30% gerealiseerd in de doelgroepen 18 – 24 en 20 – 34 en een bereik van 28,4% in de doelgroep 20-49. Dit heeft geleid tot meer dan 5.000 reacties van luisteraars die wel wilden slapen bij Marco en bijna 8.000 bezoekers op de actiepagina op eversstaatop.nl. De nieuwsbrief die verstuurd is naar 230.000 538 VIP members heeft voor de Slapen bij Marco een clickrate van 72,3% gerealiseerd. De social media kanalen van het programma Evers Staat Op (Hyves, Twitter, Facebook) werd overspoeld met heel veel leuke reacties. Voor zowel Univé als Radio 538 is de Slapen bij Marco actie succesvol geweest. De actie heeft tot heel veel PR geleid met registraties in RTL Boulevard, artikelen in Telegraaf, uitgebreide reportages in de Gelderlander en opname in het AD.
: Download case als PDF